Positionierungsstatement
Ein Positionierungsstatement ist die interne Kurzformel deiner Positionierung – meist nach dem Schema „Wir helfen [Zielgruppe], [Ergebnis] zu erreichen, durch [Methode], ohne [Hindernis]“.
Das Positionierungsstatement ist ein internes Strategiedokument. Es ist nicht für die Außenkommunikation gedacht, sondern dient als Nordstern für alle Texte, Angebote und Entscheidungen.
Eine bewährte Formel lautet: „Wir helfen [Zielgruppe] dabei, [gewünschtes Ergebnis] zu erreichen, durch [Methode oder Differenzierung], ohne [typisches Hindernis]“. Daraus werden Hero-Headline, LinkedIn-Bio und Elevator Pitch abgeleitet.
Beispiel
„Wir helfen Solo-Beraterinnen mit 5+ Jahren Markterfahrung dabei, ihren Stundenertrag um 50 Prozent zu steigern, durch Festpreis-Pakete statt Tagessätze, ohne mehr Akquise zu machen.“
Häufige Fragen zu Positionierungsstatement
Wer sollte das Positionierungsstatement kennen?
Du selbst, dein Team und alle Dienstleister, die für dich Texte schreiben oder Angebote bauen.