Markenpositionierung
Markenpositionierung ist die strategische Verankerung einer Marke im Kopf einer definierten Zielgruppe – über Bedeutung, Werte und Tonalität, nicht nur über Leistungsmerkmale.
Ausführlicher Hauptartikel zum Thema: Markenpositionierung: Leitfaden
Markenpositionierung geht über die reine Angebotspositionierung hinaus. Sie integriert Werte, Haltung, Tonalität und visuelle Identität zu einem konsistenten Bild, das die Marke unverwechselbar macht.
Bausteine: Markenkern, Markenversprechen, Tonalität, visuelle Identität, Haltung. Eine Markenpositionierung ist langfristig angelegt und ändert sich seltener als die taktische Kommunikation.
Beispiel
Eine Beraterin positioniert sich nicht über „Strategieberatung“, sondern als „die nüchterne Stimme im strategischen Bullshit-Bingo“ – inklusive entsprechender Tonalität.
Häufige Fragen zu Markenpositionierung
Brauche ich als Solo-Selbstständiger eine Markenpositionierung?
Ja. Auch eine Personenmarke ist eine Marke und braucht eine klare Positionierung.