Kategorie-Design (Category of One)
Von David Rudolph · Veröffentlicht am
Kategorie-Design ist die strategische Entscheidung, eine eigene Kategorie zu schaffen, in der du der einzige relevante Anbieter bist – statt in einer bestehenden Kategorie um Platz zwei zu kämpfen.
Was Kategorie-Design (Category of One) bedeutet
Kategorie-Design – auch „Category Design“ oder „Play Bigger“ – geht davon aus, dass langfristig nur Marktführer einer Kategorie wirtschaftlich attraktiv arbeiten. Wer in einer bestehenden Kategorie startet, kämpft gegen einen etablierten Marktführer. Wer eine eigene Kategorie schafft, hat keinen.
Die Methode kombiniert eine neue Problemdefinition, eine eigene Sprache und ein Angebot, das die Kategorie greifbar macht. Für Solo-Selbstständige reicht oft schon eine spitze Methodenbezeichnung.
Beispiel
Statt „Coach für Selbstständige“ eine eigene Kategorie wie „Sparring für Solo-Beraterinnen, die raus aus der Stundenfalle wollen“.
Häufige Fragen
Wie unterscheidet sich Kategorie-Design von einer Nische?
Eine Nische ist ein bestehendes Marktsegment. Eine eigene Kategorie ist ein neues mentales Schubfach, das es vorher nicht gab.
Brauche ich einen eigenen Begriff?
Nicht zwingend, aber meistens hilfreich. Ein eigener Begriff macht die Kategorie merkbar und unterscheidbar.